10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />
Hãy nhớ rằng khi bạn đang làm content Marketing hiệu quả, nghĩa là bạn đang tạo nên những nội dụng thực thụ có giá trị theo cấp độ. Và nếu bạn xong xuôi được như thế nghĩa là nó không hề rẻ chút nào, bạn sẽ phải tốn hơi nhiều chi phí. Đối với các công ty startup, doanh nghiệp nhỏ ngân sách Marketing còn eo hẹp thì chắc chắn đây là những lời khuyên bổ ích dành riêng cho bạn.
Chắc chắn rằng để làm điều này bạn phải bỏ thời gian và công sức rất nhiều, đừng bao giờ quên điều đó.
- Tập trung vào loại nội dung hữu hiệu về mặt chi phí nhất (cost-efficient)
Có nhiều loại nội dung bạn cũng đều có thể làm, thông thường người ta thường chọn 4-5 hoặc nhiều hơn các nội dung mà đối tượng mục đích của bạn thích.
Dưới này là 3 bước bạn cũng có thể làm để tìm loại nội dung có chi phí thấp nhất nhưng hiệu quả nhất với đối tượng của bạn
Bước # 1 – Đánh giá chi phí của các dòng nội dung khác nhau: Điều trước mắt bạn cần làm là thiết lập một kinh phí cơ bản cho mỗi loại nội dung bạn quan tâm trong qui trình làm:
- blog posts
- videos
- infographics
- slideshows
- animations
- tools
- e-books
- podcasts
- stock photo collections
- etc.
Có 3 phương pháp để bạn làm điều này:
+ Nhận báo giá của các đơn vị, freelancer chuyên biệt của mỗi loại nội dung
+ Xác định để làm nó mất bao lâu, so sánh với kinh phí mức lương theo giờ của bạn để cân đối
+ Sử dụng các nguồn, các báo cáo được public khác
Có một lưu ý như sau: Báo giá của công ty bao giờ cũng đắt hơn freelancer, tuy vậy làm với cty bạn sẽ yên tâm hơn về mặt giấy tờ, hóa đơn…Đối với điều thứ 3 bạn có thể tìm giá 1 một infographics là bao nhiêu, 1 bài viết 1000 chữ là bao nhiêu, 1 video là bao nhiêu…Bạn cũng có thể có thể chia nhỏ các nội dung ra chuyên biệt hơn
Ví dụ bạn sẽ làm 1 loạt bài viết thay vì 1 infographics có cùng chủ đề.
Bước # 2 – Nghiên cứu việc thi hành nội dung của các đối thủ: Nếu bạn đã có rất nhiều hiểu biết sáng tạo nội dung, đây là một bước dễ dàng cho bạn. Chỉ phải làm một bảng tính mà bạn ghi lại các hoạt động của mỗi loại nội dung.
Các số liệu mà bạn cần quan tâm như sau:
- traffic
- social shares
- comments
- email subscribers
- backlinks
Bắt đầu bằng phương pháp đi đến các nền tảng lớn số 1 cho từng loại nội dung và kiếm tìm một vài trong những các kênh lớn nhất / thương hiệu cho nền tảng đó. Ví dụ như:
- blog posts: blogs
- videos: YouTube
- slide shows: Slideshare
- infographics: Visual.ly
Tôi sẽ chỉ bạn 1 cách đơn giản để tìm hiểu nội dung đối thủ nhé.
+ Tìm đối thủ trên youtube
+ Vào tab video trên channel của đối thủ
+ Xem và thống kê số lượng video đã upload
+ Xem và hoạch toán số lượng view của các video
+ Chia tổng số view trên tổng cộng video để xem 1 video được trung bình lượt xem bao nhiêu
+ Xem các loại nội dung đối thủ đã và đang làm
+….
Bước # 3 – Đánh giá hiệu quả hoạt động của từng loại và lựa chọn điều tốt nhất: Tại thời điểm này, bạn có chi phí của từng loại nội dung cũng như những kết quả điển hình cho từng loại
Bạn có thể lập 1 bảng đơn giản như sau
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-3.png" alt="chi-phi-content" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />
Bạn sẽ tìm ra một hoặc hai loại nội dung là kinh phí hiệu quả hơn nhiều so với phần còn lại. Đó là những loại nội dung bạn nên tập trung vào sản xuất trong tương lai.
- Tập trung vào chất lượng hơn số lượng
Thông thường các công ty lớn làm content marketing bài bản thường sản xuất 3-5 nội dung một tuần, nếu bạn còn thiếu tiềm lực thì làm cách nào để thực hiện được được hữu hiệu đây ?
Hãy ghi nhớ rằng, content marketing xuất phát từ chất lượng không phải số lượng. 1 bài viết chất lượng có thể hiệu quả hơn 10 bài viết thiếu đầu tư.
Khi làm content marketing hãy nhớ đến quy tắc 80/20: 80% kết quả sẽ tới từ 20% sự nỗ lực của bạn. Cụ thể hơn 80% giá trị của nội dung sẽ tới từ 20% sự gắng gượng để có nó.
Vậy nếu bạn muốn có các nội dung chất lượng gấp 4, 5 lần thì bạn cần đầu tư công sức đến 80-90%. Bạn chắc chắn sẽ tạo nên những kết quả không tưởng.
Nhưng chú ý các điều sau nó sẽ làm giảm bớt chất lượng nội dung của bạn xuống:
+ sử dụng hình ảnh minh họa không liên quan đến giá trị nội dung
+ cách trình bày, bố cục đoạn văn lộn xộn khó đọc
+ sử dụng câu khó hiểu, hãy tập rút ngọn câu cô đọng súc tích
- Sáng tạo nội dung theo nhiều hình thức không giống nhau
Một cách khác để giảm chi phí tạo ra nội dung của bạn là sáng tạo hơn nữa.
Thay vì tạo ra nội dung từ đầu, bạn cũng đều có thể sử dụng lại nội dung hiện có. Nếu bạn không thân thuộc với cách này, hãy chuyển nội dung hiện có của bạn thành một hình thức khác nhau của nội dung.
Ví dụ, bạn có thể biến một bài viết trên blog vào một video, slideshow, hoặc podcast.
Bạn cũng cũng có thể có thể đều đặn chụp các bức hình của mình và sử dụng chúng trong số tác phẩm mới.
Việc này khiến cho đối tượng của bạn đa chủng loại hơn, nội dung sống động hơn.
Câu hỏi đặt ra: Những loại nội dung nàochuyển đổi tốt thành các dòng nội dung khác? Bất kỳ loại nội dung nào cũng cũng có thể có thể được thêm thắt để trở thành hình thức khác của nội dung, nhưng nó đơn giản hơn để làm với một số loại dưới đây:
Các loại dễ dàng nhất để sử dụng lại, trong hầu hết các tình huống, là:
bài đăng trên blog: infographics, podcast, sách điện tử
infographics : trình chiếu, video
video: hình ảnh động (GIF), bài đăng trên blog
- Hãy dành thời gian cải thiện hữu hiệu nội dung của bạn
Mẹo này là dành riêng cho các bạn làm rất nhiều content marketing
Nếu bạn đang tạo, lập mưu hoạch, và / hoặc truyền bá nội dung của riêng bạn, bạn cũng đều có thể làm giảm đáng kể thời gian thực hành chỉ bằng phương pháp học một vài cách dễ dàng để làm việc hữu hiệu hơn.
Kỹ thuật # 1 – Batching (đa nhiệm): Batching là một kỹ thuật đơn giản tức là làm càng nhiều trọng trách có liên quan với nhau và một lúc.
Ví dụ, thay vì gắng gượng để đến viết một bài với một ý tưởng mỗi khi bạn đang tạo ra một bài viết mới, bạn có thể viết 100 bài và một lúc.
Cách này sẽ cải thiện 2 điều:
+Không mất thời gian chuyển tiếp – khoảng thời gian đến các công việc tiếp theo ngắn hẳn đi. Thay vì mất thời gian chuyển tiếp này mỗi khi bạn đến với một ý tưởng, bạn chỉ phải tiêu hao nó một khoảng thời gian mới đầu
+Tạo động lực – một khi bạn bắt đầu viết thứ gì đó, nó trở nên đơn giản hơn để tiếp tục làm việc đó, kết quả nhanh hơn và tốt hơn công việc. Để lấy lại cảm hứng làm tiếp là một việc khá khó khăn.
Dưới đây là những phương pháp để cũng có thể áp dụng batching ngay lập tức:
+ gom những ý tưởng liên quan cùng nhau theo nhóm
+ phác thảo bài viết của bạn theo nhóm
+ viết bài theo nhóm đã chia và lên lịch kế đến
+ chỉnh sửa nội dung theo nhóm
+ đưa nội dung đến với công chúng của bạn trên các kênh
Kỹ thuật # 2 – Outsourcing: Có hai lý do chính để Outsourcing một phần của công đoạn content marketing
Đây là cách càng phải có khi bạn không có kỹ năng, kiến thức hoặc thời gian, đặc biệt lý do trước mắt là quan trọng nhất
Tại sao ?
Bởi vì nếu bạn không có kỹ năng, bạn sẽ không thể thiết kế 1 infographics đẹp, đương nhiên bạn cũng sẽ khiến được nhưng với kém chất lượng hơn.
Bạn có mức giá trị thời gian của bạn tại $ 50 / giờ, nhưng một freelancer sẽ tính phí bạn $ 100 / giờ (theo giả thiết). Vì vậy, bạn cho là bạn sẽ tiết kiệm tiền bằng sự việc làm điều ấy cho mình.
Tuy nhiên, trong phần lớn các trường hợp, các freelancer có kinh nghiệm nhiều hơn bạn, họ có thể làm các công việc ít hơn một nửa thời gian bạn làm.
Điều này có nghĩa là Outsourcing sẽ thực thụ có kinh phí ít hơn so với làm điều này cho mình, cộng với bạn có được 1 mặt hàng tốt hơn.
Nếu bạn nhận biết rằng bạn làm không tốt một phần nào đó trong content marketing, bạn hãy thuê các chuyên gia bên ngoài làm nó.
Bạn chẳng thể làm mọi thứ tất cả cho mình, do đấy cần thiết sự giúp sức trong nhiều lĩnh vực khác nếu điều ấy chất lượng và thích hợp ngân sách.
- Hãy gạt bỏ các bộ phận của content marketing chẳng cần thiết
Hãy tin tôi đi, phần lớn những người làm content, nhất là người mới luôn muốn “làm tất cả” các phần trong content marketing hiện có.
Bạn không cần có mọi nơi cùng một lúc.
Còn nhớ quy luật 80/20 chứ, nó lại đúng một lần nữa, 80% thành đạt sẽ đến từ 20% nỗ lực của bạn. Vì vậy, hãy tìm những phần thêm ít giá trị với mình và vứt chúng đi.
Hãy nhìn vào hình dưới đây, bạn nên đầu tư vào content đem lại ROI tốt nhất cho mình nhé:
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-4.png" alt="content-marketing" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />- Hãy cụ thể hóa
Bạn không cần phải đối diện với những đối thủ lớn ở những từ khóa ngắn. Nên nhắm mục tiêu các từ khóa dài long-key và đầu tư content cho nó. Những từ khóa này thường sẽ có ít cạnh tranh hơn và đơn giản hơn để xong xuôi được thứ hạng cao.
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-5.png" alt="long-key" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />
Khi bạn làm điều này, chắc chắn sẽ không thu được traffic tuyệt hảo ngay lập tức, và đó là những nỗi sợ hãi của hầu hết các doanh nghiệp.
Nhưng bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn bằng cách xếp hạng # 1 cho các tìm kiếm một vài trăm truy vấn mỗi tháng, hơn bạn sẽ xếp thứ hạng # 10 cho một tìm kiếm mà một vài ngàn truy vấn một tháng.
Lưu lượng truy cập của bạn tiếp tục phát triển, và do đó, danh sách theo dõi của bạn càng tăng lên. Tăng trưởng trong content marketing diễn ra theo cấp số nhân, do đó, những kết quả ban đầu sẽ phát triển lớn nhất sau vài năm.
Ngoài ra, khi bạn bắt đầu để có được kết quả lợi nhuận từ công việc của bạn, bạn có thể từ từ thêm ngân sách cho tiếp thị nội dung của bạn, xúc tiến phát triển nó hơn nữa. Bạn có thể dùng cách thức này để áp dụng trong toàn thể chiến lược content marketing, không những là SEO.
Thay vì tạo ra nội dung cho các nhà marketer, nên tạo nội dung cho 1 đối tượng cụ thể hơn, ví dụ, social media marketers, small business marketers…Một khi bạn chớp được nhóm đó, bạn cũng có thể có thể bắt đầu tạo nên nội dung cho những nhóm liên quan và mở rộng hơn.
- Chia sẻ dữ liệu cá nhân có mức giá trị
Bạn có thể chia sẻ các dữ liệu, nghiên cứu cá nhân, tất nhiên nó phải chính xác và minh bạch. Việc này có 2 lợi ích:
+Nó khiến cho nội dung của bạn tốt hơn – Sử dụng dữ liệu cá nhân đồng nghĩa với việc bạn có một thứ gì đó độc đáo để cung cấp (không ai khác cũng có thể có thể cung cấp cho nó). Có một thứ gì đó mới để nói lên phần nào chất lượng content của bạn.
+Tiết kiệm chi phí tạo nên – Có gì dễ dàng hơn: nhận được một số dữ liệu từ Google Analytics của riêng bạn hoặc gắng gượng để tạo ra được số liệu của 1 chuyên gia để đảm bảo vào nội dung của bạn? Bạn có thể để dành rất nhiều thời gian bằng phương pháp dùng dữ liệu cá nhân, có tức là bạn cũng có thể sử dụng ngân sách của bạn cho các thứ khác
- Nhận mọi sự đóng góp tuyệt hảo từ độc giả của bạn
Nếu bạn thuê các nhà văn để tạo nội dung cho bạn, có thể chi phí tối thiểu một vài trăm đô la cho mỗi bài.
Nhưng có một cách để có được nội dung hay miễn phí. Và đó là bằng cách chấp nhận bài viết của khách. Nhưng nhớ rằng, bạn chấp nhận bài viết của khách không có nghĩa bạn chấp nhận tất cả. Chắc chắn 90% trong số họ sẽ không viết bài cho bạn, nhưng chỉ cần 10% những độc giả tuyệt vời là đủ rồi. Họ sẵn sàng đóng góp để đổi lấy một quyền lợi đặc biệt nào đó (như truyền bá website của họ chẳng hạn)
Có 2 phương pháp để kiếm tìm bạn đọc tốt:
+ Tạo một trang để thu hút bạn đọc muốn đóng góp, ghi rõ các quyền lợi và tinh thần hợp tác. Họ sẽ tìm về bạn khi thấy cộng đồng của bạn thực lực
+ Tiếp cận trực tiếp họ: Bạn nhìn thấy 1 bài viết hay, 1 noted hay, 1 status hay…bạn cũng có thể email cho họ để hợp tác (cách này sẽ mất thời gian hơn)
Khi bạn tạo 1 trang để thu hút bạn đọc viết bài cho bạn phải chú trọng 3 nhân tố sau:
#1 Ưu đãi, quyền lợi, hãy xem 1 ví dụ dưới
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-6.png" alt="content-marketing-1" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />
#2 Những gì bạn đang tìm kiếm: Khi tác giả là đoái hoài đến trang web của bạn, sự chú trọng lúc này sẽ chuyển lại cho chính bạn. Bạn càng phải khiến cho nó thực thụ rõ rệt rằng, bạn chỉ kiếm tìm nội dung đặc biệt.
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-7.png" alt="content-marketing-2" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />
#3 Làm thế nào để họ thấy thích phù hợp với bạn? Cuối cùng, bạn phải phải cho họ biết những gì bạn đang tìm kiếm.
Nếu không, bạn sẽ thu được tấn của các email với các tin tức không cần thiết, mà sẽ phí phạm thời gian của chính mình (và thời gian của bạn là tiền bạc).
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-8.png" alt="content-marketing-3" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />- Làm mới nội dung từ các bài viết cũ
Điều khó khăn mà người làm content marketing thường gặp cần phải đương đầu là nội dung trở nên lỗi thời.
Ví dụ, bạn cũng đều có thể viết về chỉ dẫn thuế cho năm 2015.
Tốt thôi, đến năm 2016 (sau ngày thuế), bài viết kia đã mất 90% giá trị của nó.
Cũng vậy với nhiều ngành công nghiệp khác. Bài viết SEO từ 5 năm ngày xưa sẽ là vô giá trị với doanh nghiệp.Nhưng thay vì tạo ra một bài mới từ đầu, bạn cũng đều có thể sử dụng nội dung cũ sẽ hay hơn nhiều.
Dưới này là hai lựa chọn của bạn.
Lựa chọn # 1 – Cập nhật nội dung với thời gian: Những điều thường thay đổi cao dần theo thời gian.
Thay vì tạo nên một content tận gốc mới, bạn có thể chỉ cần cập nhật vào nội dung ban đầu để phản ánh sự thay đổi nhỏ trong nghề của bạn.
Lựa chọn # 2 – Tái bản nội dung cũ: Trong khi bạn có thể cập nhật nội dung cũ để bám trụ giá trị của nó, bạn cũng cũng có thể có thể chỉ dễ dàng là tái bản bài viết cũ.
<img src="/wp-content/uploads/2020/10/08/08/h2-classfontweightbold-mb0-datav812760de-10-loi-khuyen-de-lam-content-marketing-voi-ngan-sach-nho-h2-9.png" alt="content-marketing-4" title="
10 lời khuyên để làm Content Marketing với ngân sách nhỏ ” />
Khi bắt đầu, bạn có 1 lượng khán giả nhỏ. Khi bạn phát triển các khán giả phần lớn sẽ không nhìn thấy rất nhiều nội dung cũ hay của bạn. Facebook cũng đang áp dụng cách này nếu bạn để ý.
- Chọn lọc nội dung chất lượng cho những hoạt động quảng cáo
Nếu bạn có thời gian ít, tập trung vào các nguồn có khả năng nhất mang traffic thật to của bạn.
Bắt đầu với bản kê email : Luôn bắt đầu công bố nội dung mới bằng cách gửi địa chỉ email đến những người đã thích nội dung của bạn. Họ là những người có khả năng chia sẻ nội dung đến đối tượng mới.
Sau đó tiếp cận trên các mạng xã hội: Không phải tất cả những fan hâm mộ đều cập nhật email. Một số sẽ thích ngay cả bạn chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội. Nếu bạn hạn chế thời gian hãy thử bắt đầu với những người “có tầm ảnh hưởng”.
Lời kết:
Content Marketing là tất cả nội dung đều chất lượng cùng nghĩa để tạo nó không hề dễ, không hề rẻ.
Tuy nhiên, có nhiều cách để khiến cho công việc tiếp thị nội dung ngay khi đối với ngân sách nhỏ. Cố gắng thi hành tối thiểu 2-3 những lời khuyên này, và bạn sẽ được thể làm giảm kinh phí tiếp thị nội dung của bạn ở mức độ hợp lý hơn.
Nếu bạn có bất kỳ ý tưởng khác về dùng tiếp thị nội dung với một ngân sách nhỏ, hãy chia sẻ phía dưới đây nhé.
(Content Anpha)
Tham gia ngay Cộng đồng iSocial Groups
